Từ Joe DiMaggio đến Albert Einstein, Công nương Diana đến Victoria Beckham, hãng đồng hồ Patek Philippe từ lâu đã thành một thương hiệu được những người nổi tiếng và giàu có trên thế giới ưa chuộng. Danh tiếng của thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ cũng đã ghi dấu những bước ngoặt lớn khi chứng kiến các thế hệ nối tiếp nhau, cùng yêu thích.
Travis Scott đã đọc rap về chiếc đồng hồ "two-tone Patek", còn Cardi B đeo đầy đồng hồ có đính kim cương trên người. Young Thug, Migos và Future đều đã đề cập đến đồng hồ Patek Philippe của họ trong tác phẩm. Đặc biệt, Lil Uzi Vert có mối quan hệ với nhà sản xuất đồng hồ đến mức, anh đã phát hành hai bản nhạc tôn vinh nó, Patek và New Patek, anh ấy ví nó như một loại "kim cương trắng".
Theo Nick Marino, phó chủ tịch cấp cao phụ trách nội dung của tạp chí đồng hồ trực tuyến, xu hướng này cũng diễn ra trùng hợp với mối quan tâm đang ngày càng tăng với việc sưu tập đồng hồ. "Vì Patek Phillipe luôn là một trong những thương hiệu đồng hồ danh tiếng nhất, nên có lý do đó là thương hiệu mà mọi người luôn nói đến"
Hip-hop có những câu chuyện lịch sử lâu đời trong việc quảng cáo các thương hiệu mà nghệ sĩ yêu thích, chẳng hạn My Adidas của Run-DMC với những giai điệu quảng cáo cho đôi giày mà họ đang đi. Những bài hát về đồng hồ tương tự như vậy cũng chỉ chờ sự bùng nổ của nó mà thôi.
Rapper Future đeo đồng hồ Patek Philippe tại UNCF Mayor's Masked Ball năm 2016
Nick Marino nói thêm: "Những tay đua trong các thương hiệu nổi tiếng rất thông minh, họ biết địa vị có nghĩa là gì và cũng hiểu ý nghĩa của độc quyền là gì. Bạn có thể mong đợi các rapper nói về Richard Mille, bởi vì đó là một thương hiệu đồng hồ trẻ, hào nhoáng, thuộc thế hệ "nhà giàu mới nổi" và các rapper thực sự yêu thích nó. Nhưng tôi cảm thấy trân trọng cách họ dành tình cảm cho những thương hiệu lâu đời. Bằng cách định vị mình là khách hàng của Patek, cũng có nghĩa các rapper đang định vị mình trong dòng dõi của giới tinh hoa từ thế kỷ 19. Đó chính là sức mạnh."
Là một thương hiệu đề cao truyền thống lịch sử và di sản giống như những tiêu chí để đánh dấu sự khác biệt về chất lượng, việc trở thành biểu tượng phản ánh địa vị cho một thế hệ Instagram có thể không thoải mái với công ty có tuổi đời 182 tuổi. Tuy nhiên Marino cho biết, nhà sản xuất đồng hồ nổi tiếng đã không định vị tương lai của mình một cách rõ ràng, cũng như không cần phải lo lắng về việc trở nên quá đại chúng. Tuy nhiên, theo nhiều cách, các khán giả trẻ - những khán giả hip-hop - đã săn đón Patek hơn là Patek tìm đến họ.
"Ra đời từ những năm 1839, rõ ràng thương hiệu này đã có một quãng thời gian rất lâu duy trì vị thế là biểu tượng của sự sang trọng. Vì vậy, tôi không nghĩ rằng họ có bất cứ nguy cơ nào cho thấy họ có thể bị coi như một tia chớp, sáng lòa trong phút chốc rồi biến mất nhanh chóng. Video Twenty-seventeen từng có một cuộc đời nổi tiếng trước đây trong hip-hop và mọi người vẫn đang nói về những chiếc đồng hồ này."
Một chiếc đồng hồ thuộc dòng Nautilus, được săn lùng nhiều nhất của Patek Philippe, được trưng bày tại hội chợ trang sức và đồng hồ cao cấp Baselworld 2019 ở Basel, Thụy Sĩ
Theo Sharon Chan, giám đốc phụ trách mảng đồng hồ tại nhà đấu giá Bonhams ở Hồng Kông, vị trí của Patek Philippe trong thế giới của người hâm mộ cho thấy "một dấu hiệu rất tích cực" cho tương lai của hãng. Cách đây khoảng 5 đến 8 năm, đồng hồ Patek Philippe chủ yếu được mua bởi những khách hàng lớn tuổi. Nhưng gần đây, tất cả khách hàng đều là thế hệ trẻ - thế hệ thứ hai hoặc thứ ba (trở xuống) của những khách hàng sưu tập đầu tiên mà họ có.
Phong cách sưu tập cũng như kiểu đồng hồ mà họ quan tâm rất đa dạng. Trước đây, những nhà sưu tập có kinh nghiệm thường tìm kiếm những phiên bản tinh xảo cầu kỳ nhất trong loạt sản phẩm. Tuy vậy, ngày nay họ thường có xu hướng tìm kiếm những thứ gì đó thuần về chức năng - một sản phẩm đơn giản - hoặc được làm từ vật liệu khác nhau. Trước đây 80% đồng hồ Patek Philippe được bán ra đều từ kim loại quý, giờ đây, hầu hết khách hàng đang yêu cầu đồng hồ bằng thép không gỉ. Hiếm có những chiếc đồng hồ thực sự chuyển sang cho thế hệ tiếp theo để sử dụng. Tuy nhiên nó là một thương hiệu kết nối các thế hệ lại với nhau.
Một chiếc đồng hồ Patek Philippe trước đây thuộc sở hữu của Andy Warhol được trưng bày tại nhà đấu giá Christie's vào tháng 6 năm 2021
Được coi là một trong những chiếc đồng hồ cơ phức tạp nhất từng được sản xuất, Patek Philippe Henry Graves Supercomplication đã trở thành chiếc đồng hồ đắt nhất thế giới khi được bán với giá 23,2 triệu franc Thụy Sĩ (24 triệu USD) vào năm 2014. Nhưng kỷ lục này đã bị phá vỡ hoàn toàn khi 5 năm sau đó một chiếc Patek Philippe Grandmaster Chime 6300A-010 nguyên bản thu về 31 triệu franc Thụy Sĩ (31,2 triệu đô la) trong một cuộc đấu giá từ thiện ở Geneva.
Thương hiệu đồng hồ nổi tiếng này được thành lập tại Geneva với tên gọi Patek, Czapek & Cie, sau đó được đổi tên thành Patek Philippe để chỉ sự hợp tác giữa người đồng sáng lập người Ba Lan Antoni Norbert Patek với người chuyên gia người Pháp Adrien Philippe. Thương hiệu này đã bắt đầu sản xuất đồng hồ kể từ năm 1839 và quá trình được diễn ra liên tục không bị gián đoạn. Nữ hoàng Victoria là một trong số những khách hàng đầu tiên của công ty, bà đã mua một trong những chiếc đồng hồ đầu tiên trên thế giới hoạt động mà không cần lên dây cót trước - tại cuộc Triển lãm lớn ở London vào năm 1851.
Một bức ảnh không ghi ngày tháng cung cấp một cái nhìn thoáng qua về nhà máy của Patek Philippe ở Geneva.
Những công nghệ mới xuất hiện sau đó tiếp tục duy trì sức hấp dẫn của Patek Philippe với giới thượng lưu. Năm 1868, công ty sản xuất chiếc đồng hồ được cho là đồng hồ đeo tay đầu tiên trên thế giới cho Nữ bá tước người Hungary Koscowicz. Sản phẩm này bị rơi vào một vụ lùm xùm tranh cãi khá gay gắt với đối thủ Breguet, vì thương hiệu này nói chiếc đồng hồ năm 1810 mà họ làm cho Nữ hoàng Naples mới là chiếc đồng hồ đeo đầu tiên trên thế giới. Kể từ đó đến nay, Patek Philippe đã được trao hơn 100 bằng sáng chế , từ cơ chế lịch vạn niên đầu tiên cho đồng hồ bỏ túi, đến loại đồng hồ "múi giờ" có kim giây dành cho các máy đo phản lực quốc tế.
Tuy nhiên, phạm vi độc quyền nhất của nó thì phải nói đến một chiếc đồng hồ đơn giản một cách không ngờ mang tên Nautilus. Sản phẩm này được thiết kế giống như cửa sổ của một con tàu, Nautilus có giá lên tới 30.000 USD mỗi chiếc, với giá trên thị trường thứ cấp thường cao hơn đáng kể. Theo sau là các dòng sản phẩm nổi tiếng đến từ các thương hiệu nổi tiếng như Calatrava của năm 1932, một bộ sưu tập ra mắt vào năm 1976 và không chỉ được đeo bởi hoàng gia và rapper, mà cả những ông trùm kinh doanh, vận động viên và sao Hollywood cũng rất ưa chuộng.
Gần đây hơn, Drake đã khoe chiếc Patek Philippe Nautilus Reference 5726 được tô điểm với rất nhiều viên ngọc lục bảo, được thiết kế riêng bởi thiết kế thời trang quá cố Virgil Abloh. Còn Kylie Jenner thường xuyên diện chiếc Nautilus Reference 5719 nạm kim cương bằng vàng trắng. Nautilus cũng xuất hiện thường xuyên trên Instagram, từ những hình ảnh tinh tế như John Mayer đang chụp ảnh tự sướng trong gương. Hay những hình ảnh phổ biến như ngôi sao truyền hình thực tế Scott Disick, đang đợi bên ngoài cửa hàng Patek Philippe chưa mở cửa, cùng với chú thích - "Bạn sẽ mở cửa vào lúc nào @Patek Philippe?"
Đặc biệt, chiếc đồng hồ Nautilus Reference 5711 bằng thép không gỉ đã có được vị thế đình đám trong giới người nổi tiếng. Vào năm 2019, New York Times đã báo cáo rằng chỉ "những khách hàng đã qua các cuộc kiểm tra và xem kỹ lưỡng" mới được thêm vào danh sách chờ - sau đó họ sẽ cần đợi đến 8 năm để mua một chiếc. Vào năm ngoài, công ty lại đưa ra một tin tức gây bất ngờ và làm nhiều người hâm mộ thất vọng, rằng họ sẽ ngừng sản xuất 5711.
Chủ tịch công ty Thierry Stern, người có cả gia đình điều hành các nhà sản xuất đồng hồ từ năm 1932, cho rằng Patek Philippe không muốn bị coi là một thương hiệu chỉ có một kiểu mẫu. Ông nhấn mạnh "Chúng tôi sản xuất khoảng 140 mẫu khác nhau tại Patek Philippe, và chiếc Ref. 5711 cơ bản bằng thép chỉ là một trong số đó. Chúng tôi cũng có nhiều mô hình khác phức tạp hơn và được cho là đẹp hơn."
Tuy nhiên, dù tuyên bố như vậy, nhưng 5711 đã xuất hiện trở lại một thời gian ngắn vào cuối năm 2021 với một phiên bản giới hạn màu xanh ô liu và là sự hợp tác với Tiffany & Co, màu xanh mang tính biểu tượng của hãng kim hoàn của Mỹ. Nhưng ít nhất, như chúng ta thấy bây giờ, mô hình này đã bị loại bỏ khỏi trang web của thương hiệu, mặc dù 5711 đang được "thèm muốn" nhưng lại vắng mặt trong số hơn 25 loại Nautilus khác.
Nam diễn viên Kevin Hart, được nhìn thấy đeo đồng hồ Patek Philippe Celestial tại buổi ra mắt phim "Jumanji: Welcome to the Jungle" ở Đức vào năm 2017
Hầu hết mọi người sẽ nghĩ một danh sách chờ là chiến lược tiếp thị của hãng, nhưng thực ra nhu cầu đã tăng lên đáng kể chỉ trong thời gian ngắn, nên họ không thể đáp ứng được. Trong vài năm trở lại đây, giới chuộng đồng hồ đã nhận thấy yêu cầu gấp 10 lần bình thường đối với Nautilus hoặc Aquanaut. Bạn có thể tưởng tượng, trên khắp thế giới, có bao nhiêu người đang cố gắng giành lấy một hoặc vài ba chiếc cho mình. Nếu các công ty đồng hồ tăng cường sản xuất, nó có thể phải trả giá bằng chất lượng, điều này có thể đe dọa thương hiệu.
Marino của Hodinkee nói thêm rằng "Điều mà bất kỳ nhà sản xuất đồng hồ ưu tú nào cũng nói với bạn là họ sản xuất càng nhiều càng tốt để duy trì mức chất lượng mà khách hàng mong đợi. Bây giờ, liệu Patek có thể sản xuất thêm hàng tấn đồng hồ và khắc tên của họ trên đó không, hoàn toàn có thể. Nhưng sau đó nó sẽ không còn là Patek nữa. Bản chất hạn chế và sự lành nghề trong từng sản phẩm là những gì bạn phải trả để bắt đầu."
Nguồn CNN
Vị trí của thương hiệu đồng hồ Patek Philippe
Việc gọi tên cho những nhãn hàng xa xỉ có thể không mới trong Hip-Hop, nhưng những bài hát liên quan đến Patek Phillippe đã thực sự bùng nổ vào năm 2017. Một phần ba số bài hát trên Billboard Hot 100 có đề cập đến thương hiệu này, theo thông tin trên trang web âm nhạc Genius.Travis Scott đã đọc rap về chiếc đồng hồ "two-tone Patek", còn Cardi B đeo đầy đồng hồ có đính kim cương trên người. Young Thug, Migos và Future đều đã đề cập đến đồng hồ Patek Philippe của họ trong tác phẩm. Đặc biệt, Lil Uzi Vert có mối quan hệ với nhà sản xuất đồng hồ đến mức, anh đã phát hành hai bản nhạc tôn vinh nó, Patek và New Patek, anh ấy ví nó như một loại "kim cương trắng".
Theo Nick Marino, phó chủ tịch cấp cao phụ trách nội dung của tạp chí đồng hồ trực tuyến, xu hướng này cũng diễn ra trùng hợp với mối quan tâm đang ngày càng tăng với việc sưu tập đồng hồ. "Vì Patek Phillipe luôn là một trong những thương hiệu đồng hồ danh tiếng nhất, nên có lý do đó là thương hiệu mà mọi người luôn nói đến"
Hip-hop có những câu chuyện lịch sử lâu đời trong việc quảng cáo các thương hiệu mà nghệ sĩ yêu thích, chẳng hạn My Adidas của Run-DMC với những giai điệu quảng cáo cho đôi giày mà họ đang đi. Những bài hát về đồng hồ tương tự như vậy cũng chỉ chờ sự bùng nổ của nó mà thôi.
Rapper Future đeo đồng hồ Patek Philippe tại UNCF Mayor's Masked Ball năm 2016
Nick Marino nói thêm: "Những tay đua trong các thương hiệu nổi tiếng rất thông minh, họ biết địa vị có nghĩa là gì và cũng hiểu ý nghĩa của độc quyền là gì. Bạn có thể mong đợi các rapper nói về Richard Mille, bởi vì đó là một thương hiệu đồng hồ trẻ, hào nhoáng, thuộc thế hệ "nhà giàu mới nổi" và các rapper thực sự yêu thích nó. Nhưng tôi cảm thấy trân trọng cách họ dành tình cảm cho những thương hiệu lâu đời. Bằng cách định vị mình là khách hàng của Patek, cũng có nghĩa các rapper đang định vị mình trong dòng dõi của giới tinh hoa từ thế kỷ 19. Đó chính là sức mạnh."
Là một thương hiệu đề cao truyền thống lịch sử và di sản giống như những tiêu chí để đánh dấu sự khác biệt về chất lượng, việc trở thành biểu tượng phản ánh địa vị cho một thế hệ Instagram có thể không thoải mái với công ty có tuổi đời 182 tuổi. Tuy nhiên Marino cho biết, nhà sản xuất đồng hồ nổi tiếng đã không định vị tương lai của mình một cách rõ ràng, cũng như không cần phải lo lắng về việc trở nên quá đại chúng. Tuy nhiên, theo nhiều cách, các khán giả trẻ - những khán giả hip-hop - đã săn đón Patek hơn là Patek tìm đến họ.
"Ra đời từ những năm 1839, rõ ràng thương hiệu này đã có một quãng thời gian rất lâu duy trì vị thế là biểu tượng của sự sang trọng. Vì vậy, tôi không nghĩ rằng họ có bất cứ nguy cơ nào cho thấy họ có thể bị coi như một tia chớp, sáng lòa trong phút chốc rồi biến mất nhanh chóng. Video Twenty-seventeen từng có một cuộc đời nổi tiếng trước đây trong hip-hop và mọi người vẫn đang nói về những chiếc đồng hồ này."
Khách hàng của Patek Philippe nối tiếp qua các thế hệ
Vị trí của một thương hiệu trong văn hóa đại chúng khác xa so với quảng cáo "Generations" (quảng cáo hướng đến các thế hệ) những năm 1990. Trong đó chủ yếu là các bậc cha mẹ da trắng và con cái của họ gắn bó với nhau bằng những món đồ gia truyền quý giá. Một chiến dịch ấn tượng sau đó đã lưu truyền câu nói cửa miệng nổi tiếng rằng "Bạn chưa bao giờ thực sự sở hữu một chiếc Patek Philippe. Bạn chỉ đơn thuần chăm sóc nó cho thế hệ tiếp theo."Theo Sharon Chan, giám đốc phụ trách mảng đồng hồ tại nhà đấu giá Bonhams ở Hồng Kông, vị trí của Patek Philippe trong thế giới của người hâm mộ cho thấy "một dấu hiệu rất tích cực" cho tương lai của hãng. Cách đây khoảng 5 đến 8 năm, đồng hồ Patek Philippe chủ yếu được mua bởi những khách hàng lớn tuổi. Nhưng gần đây, tất cả khách hàng đều là thế hệ trẻ - thế hệ thứ hai hoặc thứ ba (trở xuống) của những khách hàng sưu tập đầu tiên mà họ có.
Phong cách sưu tập cũng như kiểu đồng hồ mà họ quan tâm rất đa dạng. Trước đây, những nhà sưu tập có kinh nghiệm thường tìm kiếm những phiên bản tinh xảo cầu kỳ nhất trong loạt sản phẩm. Tuy vậy, ngày nay họ thường có xu hướng tìm kiếm những thứ gì đó thuần về chức năng - một sản phẩm đơn giản - hoặc được làm từ vật liệu khác nhau. Trước đây 80% đồng hồ Patek Philippe được bán ra đều từ kim loại quý, giờ đây, hầu hết khách hàng đang yêu cầu đồng hồ bằng thép không gỉ. Hiếm có những chiếc đồng hồ thực sự chuyển sang cho thế hệ tiếp theo để sử dụng. Tuy nhiên nó là một thương hiệu kết nối các thế hệ lại với nhau.
Thiết kế ngày càng theo hướng tối giản, nhưng giá thì đắt đỏ hơn
Sự gắn bó của những người nổi tiếng với Patek Philippe đã phản ánh vị thế của nó là nhà sản xuất đồng hồ đắt nhất thế giới - ít nhất giá cả của nó chính là thước đo giá trị người tiêu dùng. Thương hiệu này sở hữu đến 8 trong số 10 chiếc đồng hồ đắt nhất từng được bình chọn trên thế giới, bao gồm cả chiếc Reference 1518 bằng thép không gỉ có giá hơn 11 triệu franc Thụy Sĩ (11,1 triệu USD) và một phiên bản vàng hồng phá kỷ lục với bán với giá gần 9,6 triệu USD tháng 9 năm trước.
Được coi là một trong những chiếc đồng hồ cơ phức tạp nhất từng được sản xuất, Patek Philippe Henry Graves Supercomplication đã trở thành chiếc đồng hồ đắt nhất thế giới khi được bán với giá 23,2 triệu franc Thụy Sĩ (24 triệu USD) vào năm 2014. Nhưng kỷ lục này đã bị phá vỡ hoàn toàn khi 5 năm sau đó một chiếc Patek Philippe Grandmaster Chime 6300A-010 nguyên bản thu về 31 triệu franc Thụy Sĩ (31,2 triệu đô la) trong một cuộc đấu giá từ thiện ở Geneva.
Thương hiệu đồng hồ nổi tiếng này được thành lập tại Geneva với tên gọi Patek, Czapek & Cie, sau đó được đổi tên thành Patek Philippe để chỉ sự hợp tác giữa người đồng sáng lập người Ba Lan Antoni Norbert Patek với người chuyên gia người Pháp Adrien Philippe. Thương hiệu này đã bắt đầu sản xuất đồng hồ kể từ năm 1839 và quá trình được diễn ra liên tục không bị gián đoạn. Nữ hoàng Victoria là một trong số những khách hàng đầu tiên của công ty, bà đã mua một trong những chiếc đồng hồ đầu tiên trên thế giới hoạt động mà không cần lên dây cót trước - tại cuộc Triển lãm lớn ở London vào năm 1851.
Những công nghệ mới xuất hiện sau đó tiếp tục duy trì sức hấp dẫn của Patek Philippe với giới thượng lưu. Năm 1868, công ty sản xuất chiếc đồng hồ được cho là đồng hồ đeo tay đầu tiên trên thế giới cho Nữ bá tước người Hungary Koscowicz. Sản phẩm này bị rơi vào một vụ lùm xùm tranh cãi khá gay gắt với đối thủ Breguet, vì thương hiệu này nói chiếc đồng hồ năm 1810 mà họ làm cho Nữ hoàng Naples mới là chiếc đồng hồ đeo đầu tiên trên thế giới. Kể từ đó đến nay, Patek Philippe đã được trao hơn 100 bằng sáng chế , từ cơ chế lịch vạn niên đầu tiên cho đồng hồ bỏ túi, đến loại đồng hồ "múi giờ" có kim giây dành cho các máy đo phản lực quốc tế.
Tuy nhiên, phạm vi độc quyền nhất của nó thì phải nói đến một chiếc đồng hồ đơn giản một cách không ngờ mang tên Nautilus. Sản phẩm này được thiết kế giống như cửa sổ của một con tàu, Nautilus có giá lên tới 30.000 USD mỗi chiếc, với giá trên thị trường thứ cấp thường cao hơn đáng kể. Theo sau là các dòng sản phẩm nổi tiếng đến từ các thương hiệu nổi tiếng như Calatrava của năm 1932, một bộ sưu tập ra mắt vào năm 1976 và không chỉ được đeo bởi hoàng gia và rapper, mà cả những ông trùm kinh doanh, vận động viên và sao Hollywood cũng rất ưa chuộng.
Gần đây hơn, Drake đã khoe chiếc Patek Philippe Nautilus Reference 5726 được tô điểm với rất nhiều viên ngọc lục bảo, được thiết kế riêng bởi thiết kế thời trang quá cố Virgil Abloh. Còn Kylie Jenner thường xuyên diện chiếc Nautilus Reference 5719 nạm kim cương bằng vàng trắng. Nautilus cũng xuất hiện thường xuyên trên Instagram, từ những hình ảnh tinh tế như John Mayer đang chụp ảnh tự sướng trong gương. Hay những hình ảnh phổ biến như ngôi sao truyền hình thực tế Scott Disick, đang đợi bên ngoài cửa hàng Patek Philippe chưa mở cửa, cùng với chú thích - "Bạn sẽ mở cửa vào lúc nào @Patek Philippe?"
Chủ tịch công ty Thierry Stern, người có cả gia đình điều hành các nhà sản xuất đồng hồ từ năm 1932, cho rằng Patek Philippe không muốn bị coi là một thương hiệu chỉ có một kiểu mẫu. Ông nhấn mạnh "Chúng tôi sản xuất khoảng 140 mẫu khác nhau tại Patek Philippe, và chiếc Ref. 5711 cơ bản bằng thép chỉ là một trong số đó. Chúng tôi cũng có nhiều mô hình khác phức tạp hơn và được cho là đẹp hơn."
Tuy nhiên, dù tuyên bố như vậy, nhưng 5711 đã xuất hiện trở lại một thời gian ngắn vào cuối năm 2021 với một phiên bản giới hạn màu xanh ô liu và là sự hợp tác với Tiffany & Co, màu xanh mang tính biểu tượng của hãng kim hoàn của Mỹ. Nhưng ít nhất, như chúng ta thấy bây giờ, mô hình này đã bị loại bỏ khỏi trang web của thương hiệu, mặc dù 5711 đang được "thèm muốn" nhưng lại vắng mặt trong số hơn 25 loại Nautilus khác.
Ánh hào quang độc quyền
Danh sách khách hàng chờ và giá bán không ngừng tăng cao rõ ràng đã ngày càng củng cố hào quang độc quyền của thương hiệu. Tuy nhiên sự khan hiếm của thể là một vấn đề thực sự của cung và cầu. Trong khi Rolex được cho là sản xuất trong khu vực một triệu chiếc đồng hồ mỗi năm, thì sản lượng hàng năm của Patek Philippe có thể chỉ ở mức 50.000 chiếc.
Hầu hết mọi người sẽ nghĩ một danh sách chờ là chiến lược tiếp thị của hãng, nhưng thực ra nhu cầu đã tăng lên đáng kể chỉ trong thời gian ngắn, nên họ không thể đáp ứng được. Trong vài năm trở lại đây, giới chuộng đồng hồ đã nhận thấy yêu cầu gấp 10 lần bình thường đối với Nautilus hoặc Aquanaut. Bạn có thể tưởng tượng, trên khắp thế giới, có bao nhiêu người đang cố gắng giành lấy một hoặc vài ba chiếc cho mình. Nếu các công ty đồng hồ tăng cường sản xuất, nó có thể phải trả giá bằng chất lượng, điều này có thể đe dọa thương hiệu.
Marino của Hodinkee nói thêm rằng "Điều mà bất kỳ nhà sản xuất đồng hồ ưu tú nào cũng nói với bạn là họ sản xuất càng nhiều càng tốt để duy trì mức chất lượng mà khách hàng mong đợi. Bây giờ, liệu Patek có thể sản xuất thêm hàng tấn đồng hồ và khắc tên của họ trên đó không, hoàn toàn có thể. Nhưng sau đó nó sẽ không còn là Patek nữa. Bản chất hạn chế và sự lành nghề trong từng sản phẩm là những gì bạn phải trả để bắt đầu."
Nguồn CNN
